打造搜尋引擎與使用者都喜愛的網站：2025 網頁設計 SEO 終極指南(上)

一、網站結構與導覽設計：為使用者與搜尋引擎打造清晰藍圖

網站的結構就像一棟建築的骨架，它決定了資訊的流動與承載方式。一個清晰的網站結構規劃不僅能引導使用者快速找到所需內容，更能幫助搜尋引擎的爬蟲 (Crawler) 高效率地理解你的網站層級與內容關聯性，這是 SEO 的基石。

清晰的資訊架構（IA）

資訊架構 (Information Architecture, IA) 關乎內容的組織、分類與標籤化。在動工設計前，應先規劃好網站的核心單元有哪些（例如：關於我們、產品服務、成功案例、部落格、聯絡我們），並思考它們之間的關聯。良好的 IA 能讓主題相近的頁面彼此串連，形成穩固的「主題集群 (Topic Cluster)」，這有助於向搜尋引擎證明你在特定領域的專業性。

何謂「主題集群 (Topic Cluster)」？從內容策略深化 SEO 權威

「主題集群」是一種先進的 SEO 內容策略，它圍繞一個核心主題來組織網站內容。這個模型包含：

• 支柱頁面 (Pillar Page)：一篇針對核心主題（例如：「網頁設計」）的全面性、權威性長文。
• 集群內容 (Cluster Content)：多篇針對相關子主題（例如：「RWD 教學」、「電商網站設計案例」、「UI/UX 設計原則」）的具體文章，這些文章都會策略性地內部連結回支柱頁面。

透過這種方式，您可以向搜尋引擎清楚地展示您在「網頁設計」這個領域的專業廣度與深度，從而建立強大的主題權威性。

扁平化結構與合理的階層設計

扁平化結構 (Flat Architecture) 的核心目標是讓使用者從首頁出發，點擊三次以內就能到達網站上的任何一個頁面。相較於需要層層鑽探的深層結構，扁平化結構對使用者更友善，同時也讓搜尋引擎的爬蟲更容易索引全站頁面，將權重 (PageRank) 更有效地傳遞到深層頁面。

麵包屑（Breadcrumb）與導覽列設計

導覽列 (Navigation Bar) 是網站最主要的路標，應保持簡潔、直觀，並在所有頁面中保持一致。而麵包屑 (Breadcrumb) 則像 GPS 定位一樣，清楚地告訴使用者「你現在在哪裡」，並提供返回上一層的路徑。

例如：首頁 > 產品服務 > 網站設計

這不僅優化了使用者體驗，麵包屑中的每個層級連結也都是一個帶有錨點文字的內部連結，能強化目標關鍵字的權重，並幫助搜尋引擎理解頁面在網站結構中的位置。

網站地圖（Sitemap）與內部連結規劃

• XML Sitemap：這是一份專門給搜尋引擎看的地圖，它列出了網站上所有重要頁面的網址。提交 XML Sitemap 到 Google Search Console，可以幫助 Google 更快、更完整地發現你的網站內容。
• HTML Sitemap：這是一份給使用者看的地圖，通常會放在頁腳。當使用者在主導覽迷路時，這裡提供了最後的尋路機會。
• 內部連結 (Internal Links)：在文章或頁面內容中，策略性地將關鍵字連結到其他相關頁面，不僅能引導使用者探索更多內容、增加停留時間，更能將頁面權重傳遞到網站的其他角落，提升整體 SEO 表現。

二、設計與使用者體驗（UX）對 SEO 的影響

Google的核心目標是提供使用者「最佳的解答」。因此，任何能提升使用者體驗的設計，都可能間接或直接地成為影響 SEO 排名。

行動裝置優化（RWD 響應式設計）

自從 Google 全面轉換為「行動優先索引 (Mobile-First Indexing)」以來，網站的行動版內容與體驗已成為排名的關鍵因素。響應式網頁設計 (Responsive Web Design, RWD) 確保網站在桌機、平板、手機上都能提供一致且優化的瀏覽體驗。一個需要在手機上放大縮小、按鈕小到難以點擊的網站，其跳出率通常會非常高，這對搜尋引擎來說是一個強烈的負面信號。

行動裝置「減法設計」概念

在行動裝置有限的螢幕空間裡，更要奉行「少即是多」。捨去桌機版上非必要的裝飾性元素、華麗的動畫或次要資訊，將核心功能與內容放在最顯眼的位置。這不僅讓介面更清爽、提升了易用性，更重要的是，載入更少的元素意味著更快的載入速度，而速度正是行動裝置使用者最在乎的體驗之一。

文字排版的可讀性

再好的內容，如果閱讀起來很吃力，也會讓使用者失去耐心。

• 字體大小：內文字體至少 16px 以上，確保在各種裝置上都清晰易讀。
• 行距：建議設定在 1.5 到 1.8 倍之間，讓文字有呼吸的空間。
• 顏色對比度：文字與背景顏色需符合 WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) 的 AA 級甚至 AAA 級標準，確保弱視或色盲使用者也能順利閱讀。高對比度也能減輕一般使用者的視覺疲勞。

CTA（Call-to-Action）設計

一個在視覺與文案上都清晰、引人注目的 CTA 按鈕（例如：「立即購買」、「免費諮詢」）是引導使用者完成商業目標（我們稱之為「轉換」）的臨門一腳。好的 CTA 設計在視覺上要足夠突出，文案要具備行動號召力。更高的點擊率與轉換率，代表使用者在你的網站上完成了有意義的互動，這同樣是搜尋引擎樂於看見的正面指標。

三、圖片與多媒體內容最佳化

圖片和影片能大幅提升內容的吸引力，但如果未經優化，它們也會成為拖慢網站效能優化的元兇。

圖片壓縮與正確格式選擇

速度是 SEO 的關鍵。上傳圖片前，務必進行壓縮。善用現代圖片格式可以達到更好的效果。

alt 屬性與圖片 SEO

搜尋引擎無法「看見」圖片，它們依賴 alt 屬性 (替代文字) 來理解圖片內容。為每張圖片撰寫具描述性的 alt 文字，不僅能在圖片載入失敗時提供備用資訊，更是讓圖片出現在 Google 圖片搜尋結果中的關鍵。

好的 alt 範例：<img src="dog.jpg" alt="一隻戴著紅色項圈的黃金獵犬在草地上奔跑"> 
壞的 alt 範例：<img src="dog.jpg" alt="圖片1">

Lazy Loading 提升速度

Lazy Loading (延遲載入) 是一種前端優化技術，它讓使用者瀏覽到圖片即將進入可視範圍時，才開始載入該圖片。現代瀏覽器已內建此功能，只需在 <img> 標籤加上 loading="lazy" 屬性即可輕鬆實現。這可以大幅減少頁面初次載入的時間，尤其是對於圖片密集的長頁面（如部落格文章、作品集）效果顯著。

小結與下一步

恭喜你！你已經掌握了 網頁設計 SEO 的三大核心觀念：清晰的網站架構、流暢的使用者體驗，以及輕量化的多媒體內容。這些都是打造一個成功網站的關鍵基石。

然而，光有好的前台規劃還不夠。網站的「骨架」和「內裝」都打點好了，接下來我們需要深入探討如何讓網站的「引擎」——也就是程式碼——跑得更快、更有效率，並最終將這一切努力轉化為實際的商業價值。